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海南省旅游發展研究會:做旅游業“最強大腦”

時間:2019-01-04 來源:海南日報 作者:許春媚

“海南怎么打出蜜月島品牌?”“海南如何做好全域旅游這篇大文章?”……海南省旅游發展研究會自2006年成立以來,聚集省內外各界旅游精英,聚焦海南、全國旅游熱點問題,為政府和業界提供了一個又一個既有實踐經驗、又有理論高度的專題研究報告。

  也正是由于其在海南旅游文化挖掘與提升、海南旅游產業發展戰略及區域性旅游發展規劃、海南旅游目的地形象及產品體系策劃與營銷等方面取得的成績,從2008年起,海南省旅游發展研究會連續5屆(每屆兩年獲得“海南省先進社團”稱號;2015年榮獲“全國社科聯先進學會”稱號;榮登2015年度中國旅游風云榜,被授予“中國旅游影響力傳播機構TOP10”稱號。

  立足海南 在改革創新潮流中找準定位

  作為全國唯一的熱帶島嶼省份,海南從一開始就在全國八大旅游區中被單列為一個旅游區,發展旅游業占盡“天時地利人和”。1996年啟動的中國度假休閑游,更開啟了海南最具優勢的休閑度假游時代。在旅游產業快速發展的同時,業界越來越期待專業的旅游智庫機構來進行相應的旅游理念研究和指導。

  2006年,在《中國旅游報》《經濟日報》《中華工商時報》等中央媒體駐海南記者站、海南省各大旅游行業協會及海南大學、海南師范大學、海南職業技術學院等高校的旅游學院的發起下,海南首家專業的旅游智庫機構——海南省旅游發展研究會應運而生。

  “海南省旅游發展研究會從一開始就聚集了一大批熱愛海南、有志于獻身海南旅游業的仁人志士,他們之中一部分是具有獨特專業背景的專家學者,一部分是旅游行業領軍型企業家,一部分是媒體精英——這三大‘智慧群’融合疊加,必然產生超乎尋常的價值和影響力。這樣的新型智庫一成立,就受到海南省社科聯、原海南省旅游局、海南省人民政府研究室、海南省發改委等等重視和支持。”海南省旅游發展研究會會長王健生坦言,研究會成立伊始,其初衷就是立足海南、服務海南旅游業創新發展。

  海南省旅游發展研究會成立12年來,接受海南省和各市縣有關部門、旅游企事業單位委托參與了一系列課題研究。如參與完成海南省發改委課題“海南省十三五旅游發展研究”;海南省人民政府研究室課題“海南全域旅游和民宿發展路徑研究”“發展鄉村旅游,打造熱帶風情精品小鎮研究”;與海南境界旅游規劃設計研究院一起參與海南省十三五重大項目——桂林洋國家熱帶農業公園的創新策劃。海南省旅游發展研究會的一批專家被聘為海南大學、海南熱帶海洋大學等高校的研究生導師并參與課題研究;一批專家被聘為政府的旅游顧問。同時,海南省旅游發展研究會接受邀請,對各地各類旅游規劃、重點旅游項目策劃、重要旅游營銷活動提供咨詢、指導;還開展旅游領域的高層次人才培養、專業人才培訓和國際國內學術交流等方面工作。

  前沿探路 為海南旅游發展建言獻策

  作為立足海南的旅游智庫,為海南旅游業發展面臨的問題和瓶頸提出應對之策責無旁貸。

  長期以來,由于旅游目的地與客源地之間的信息傳達不暢通、不透明,導致零負團費、欺客宰客等違法違規現象困擾著海南乃至全國旅游業的健康發展。建立旅游市場監督管理長效機制,推動旅游業健康、持續、快速發展,一直是黨委、政府努力要實現的目標。

  海南省旅游發展研究會經過深入的調研分析提出,零負團費、低價游頑疾不能解決的一個重要因素是旅游產品出了問題——單一、低端、老化,缺少適應市場需求的多元化、有特色的系列產品,急需海南旅游業界在產品的策劃包裝、精準營銷以及銷售渠道搭建上有新的突破。從2008年開始,海南省旅游發展研究會一直堅持策劃舉辦各種形式的海南旅游特色新線路設計開發評選活動。例如,連續多年與海南省旅游協會合作,策劃舉辦“魅力海島,度假天堂”——海南島特色旅游線路及度假產品設計活動、“海南國際旅游島特色新線路設計開發評選”活動、大學生海南旅游線路設計大賽和大學生旅游季活動。

  2012年8月,海南省旅游發展研究會與瓊海市旅游發展委員會簽訂“關于共同推進‘瓊海旅游目的地及旅游產品體系建設與推廣’戰略合作協議書”,建立雙方戰略合作會商委員會,每半年召開一次聯席會議,共同研究瓊海市旅游業開發、建設、推廣、管理等重要問題和重大事項;建立聯動協作機制,在瓊海旅游目的地及旅游產品體系的建設與推廣、旅游行業規范、旅游開發合作等方面進行長期協作,將“田園城市,幸福瓊海”的建設成果進行旅游化改造,策劃、包裝、推出一批到瓊海必買、必吃、必嘗、必到、必游的系列瓊海味道品牌和產品,形成一批特色旅游商品、美食、名店,更好地發掘和弘揚了瓊海特色文化。如在2015年組織以“品瓊海味道·享幸福生活”為主題的“瓊海味道”嘉年華活動,策劃推出了2015(首屆中國(潭門海鮮節,宣傳推廣潭門深厚的漁耕文化,樹立潭門海鮮的品牌形象,為潭門的新型城鎮化建設增添新魅力。

  在第六屆中國旅游產業博覽會上,海南省旅游發展研究會與原海南省旅游委、省旅游協會發起倡議,北京、天津、河北、安徽、海南五省市旅游部門、行業協會、有關企業和中國旅游報社共同組建成立天大喜事婚慶旅游合作組織,開啟了婚慶旅游跨區域合作模式。

  八字要訣“六神”有主,“二脈”貫通

  通過多年的實踐和理論研討,海南省旅游發展研究會探索出一套可復制、可推廣的各地政府、旅游業界、宣傳媒體、旅游智庫協同培育旅游新業態、打造新型旅游目的地的八字要訣:“六神”有主,“二脈”貫通。即黨委、政府“主導”,專家學者“主謀”,社會組織“主推”,產業融合“主唱”,特色產品“主打”,龍頭企業“主體”;全過程“媒體”放大和“金融”支持。

  近幾年,海南婚慶旅游異軍突起,就是按照這“八字要訣”多方協同干出來的。為了培育旅游消費,面對海南得天獨厚的浪漫旅游資源和國內外正在興起的婚慶旅游市場,結合2013、2014有著“愛你一生,愛你一世”的諧音和寓意,海南省旅游發展研究會精心策劃,并得到原海南省旅游委、海南省旅游協會、社會各界全力支持和響應,在2013年、2014年將“美麗中國·幸福海南,愛你一生一世”作為海南旅游營銷主題口號,通過成立海南島十全十美婚慶產業聯盟,按照“婚慶主題旅游產品突破——打造海南婚慶旅游產業——形成具有海南特色的婚慶旅游經濟”的路徑,樹立“浪漫島”“蜜月島”“婚慶島”“幸福島”的海南國際旅游島新形象,發展具有海島特色的婚慶產業。

  經過精心策劃,一月一主題、一月一地方的年度海南婚慶旅游主題月活動開展得風生水起,游艇婚禮、郵輪婚禮、海灣婚禮、沙灘婚禮、草坪婚禮、黎苗民俗婚禮、高爾夫婚禮、雨林婚禮、海島婚禮、海底婚禮悉數亮相,催生出20多條蜜月婚慶旅游線路以及一批新興的海南島蜜月婚慶度假旅游目的地,在客源市場掀起了一股來海南島婚慶旅游的熱潮。據不完全統計,2018年僅海南婚拍產品就吸引了上百萬名島外游客來瓊旅游婚拍。

  合縱連橫 為旅游業升級提供智力支持

  立足海南的同時,海南省旅游發展研究會還積極“走出去”。伴隨著海南旅游業新一輪大發展,海南省旅游發展研究會已與省內外多家研究機構和甲級資質旅游規劃設計單位建立緊密合作關系,經常受邀參與重大課題和創新項目的研究策劃。

  由海南省旅游發展研究會與海南境界旅游規劃設計研究院承擔策劃、規劃的安徽省潛山市天柱福元鄉村民宿休閑區項目,開創了“通過發展鄉村民宿度假群落,推進整村脫貧致富”的新模式。

  海南省旅游發展研究會緊跟國家戰略思路,近年來,在創新發展全域旅游帶動新型城鎮化建設等方面做了許多有益的探索。以海南省旅游發展研究會與瓊海市的合作為例,2012年11月,海南省旅游發展研究會完成了“潭門——中國南海第一旅游小鎮總體策劃”。隨后,海南省旅游發展研究會與海南境界旅游規劃設計研究院、北京創新旅游規劃院聯合編制了《潭門南海漁業風情小鎮總體規劃》,游千年漁港、聚兄弟海岸、登南海之門、品愛國海鮮、淘南海之寶、宿南海小鎮……將潭門打造成為中國南海第一旅游小鎮。獲得瓊海市委、市政府的充分肯定,拉開了潭門小鎮的建設序幕。如今的潭門小鎮已經成為海南特色旅游小鎮的典范,受到多方好評和市場追捧。

  海南省旅游發展研究會承擔的海南省社科聯“海南國際旅游島建設創新發展——全域旅游的瓊海范例”課題,經由南海出版公司出版發行。2017年9月17日,海南省社科聯、瓊海市政府、海南省旅游發展研究會共同舉辦《全域旅游的瓊海范例》新書發布會,并面向全省百鎮千村、共享農莊、旅游院校贈書。




責任編輯:曹雪文

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