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鄉村旅游點雖小 大視野卻不能丟

時間:2019-08-30 來源:中國旅游報 作者:周榮光

一味依靠“復制+粘貼”的方式,陷入“復制+粘貼”的窠臼,只會讓鄉村旅游因缺乏本土文化深度而變得淺顯和空洞,甚至導致開發失敗

據《經濟日報》報道,陜西省咸陽市禮泉縣袁家村積極發展鄉村旅游,近年來年均游客接待量超過600萬人次,營業收入超10億元。看著袁家村生意火爆,當地不少村子爭相模仿,僅在禮泉縣就有4個民俗文化村。據不完全統計,陜西省模仿袁家村的民俗村有60家,但是再沒能復制出一個像袁家村這樣生意紅火的民俗村。

這樣的報道引人深思。時下,確有不少地方在袁家村等鄉村旅游點發展效應的影響下,積極行動起來,加大鄉村旅游發展力度,辦起各式各樣的民俗村、農家樂。但對不少創業者來說,與期望撞個滿懷的不是驚喜而是驚愕:從開業時的“車水馬龍、賓客如云”,到很快呈現“門前冷落車馬稀”的困窘,一些新開辦的鄉村旅游點在短短一兩年內就消耗完了開業新鮮感帶來的火爆客流量,只留下空寂的街巷和經營者的嘆息。

是農家樂里的特色美食不再能散發“舌尖上的魅力”了嗎,是民俗村里的農耕文化讓游客審美疲勞了嗎?答案肯定不是。但可以肯定的是,通過“復制+粘貼”建立起來的這些鄉村旅游點,往往盲目打造人為景觀、旅游項目雷同、缺乏歷史文化底蘊支撐和產業支撐,因而同質化嚴重、特色不鮮明、缺乏核心競爭力。如此,這樣的鄉村旅游點不再受到廣大旅游者歡迎,也就是必然的了。

當然,通過“復制+粘貼”的方式發展鄉村旅游也有其優點,比如快速鋪攤子、形成規模化,但是盲目復制會帶來不良后果。發展特色旅游,最忌諱的就是忽視對本土獨一無二的文化資源的精心梳理和悉心培育。如果在發展和競爭中,忽視自己的明確定位,不注重建立屬于自己的特色品牌,只關注“來快錢”式推進,等到大家一擁而上、供大于求,這類“復制+粘貼”出來的鄉村旅游點就不會再吃香,甚至還會阻礙當地特色文旅資源開發。

發展鄉村旅游,絕不僅僅只是開展有形的特色民居建筑、可視和可體驗的民俗飲食或文化活動,不能為了快速變現就單純調動民俗飲食文化等來粉飾旅游,而應著眼于長期發展,對本地文旅資源協同開發,對本地無形資產及品牌定位進行認真挖掘。在鄉村旅游開發中,簡單的“復制+粘貼”不如深入提煉自身特色,通過旅游資源、旅游線路與當地特色文化、飲食和民俗融合,制定合理的鄉村旅游開發規劃,然后有計劃、持續地推進開發。在深挖傳統民俗文化內核的過程中,要在內容上盡量多地展示植根于歷史長河中的文脈賡續,展現其與當代生活的緊密關系;在形式上,要更好利用現代科技,包括傳媒力量等,通過傳統內涵與當代審美有機結合,讓鄉村旅游既有當地特色文化的硬支撐,又不失當代神韻。

在開發鄉村旅游過程中,其經營狀況的好壞,與地理交通、周邊環境、運營能力等多種因素有關,但培育自身核心競爭力無論如何都是非常重要的一條。一味依靠“復制+粘貼”的方式,陷入“復制+粘貼”的窠臼,只會讓鄉村旅游因缺乏本土文化深度而變得淺顯和空洞,甚至導致開發失敗。文化是旅游的靈魂,旅游是文化的載體。鄉村旅游點雖小,開發、發展的大視野卻不能丟。開發鄉村旅游除了主題定位明確,還需要結合本地文化和旅游資源條件,以發展特色產業為核心,兼顧發展特色文化、特色建筑、特色環境,保護和發展好傳統文化,創造性地開發旅游產品,培育好核心競爭力。





責任編輯:曹雪文

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